Новости
Бизнес в РФ начал перестраивать работу под ИИ-алгоритмы
16 июля 2026 года
Российский бизнес начал массово перестраивать работу с интернет-контентом под генеративный искусственный интеллект. Уже 74% специалистов в сфере медиа и цифровых платформ используют или планируют внедрить Generative Engine Optimization (GEO) — оптимизацию материалов для ответов ИИ-поисковиков и нейросетей. Об этом говорится в исследовании Аналитического центра Российской индустрии рекламы.
Как следует из исследования, если раньше компании и редакции стремились вывести материалы в верхние строчки поисковой выдачи, то теперь все чаще пытаются сделать их источниками, на основе которых искусственный интеллект формирует готовые ответы пользователям. При этом 57% опрошенных назвали экспертность главным фактором, повышающим вероятность того, что информация будет использована нейросетью.
Распространение генеративного поиска уже меняет привычные принципы работы с контентом, подтвердили «Известиям» участники рынка. При этом говорить о том, что GEO полностью заменит классическое Search Engine Optimization (SEO), пока рано, считает амбассадор интернет-площадок в «Поиске Яндекса» Михаил Сливинский.
«На практике SEO и GEO дополняют друг друга. Генеративный поиск по-прежнему опирается на традиционные алгоритмы ранжирования, но всё большее значение приобретают экспертность, практическая ценность, оригинальность и содержательность материалов», — рассказал он «Известиям».
По словам эксперта, меняется и поведение пользователей. Вместо коротких запросов они всё чаще задают поисковым системам сложные вопросы, которые искусственный интеллект разбивает на несколько частей, анализирует различные источники и на их основе формирует единый ответ.
Известия