Новости
Темпы роста рынка игрушек в России снизились почти в два раза
1 апреля 2026 года
По данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), продажи игрушек в России в 2025 году достигли 250 млрд руб., что на 4,2% больше по сравнению с позапрошлым годом.
Как заметил газете «Ведомости» представитель ассоциации, темпы роста данного рынка снизились почти в два раза: в 2024 г. этот сегмент прибавил 9% до 240 млрд руб.
По данным АИДТ, крупнейшей категорией в игрушках остаются конструкторы – на них приходится 16-18% продаж (около 40-45 млрд рублей или 22-28 млн наборов), остальное – на куклы, игрушечный транспорт, товары для малышей и дошкольников и другое. Отмечается, что самыми востребованными конструкторами сейчас являются пластмассовые наборы, которые по итогам прошлого года обеспечили 70-75% продаж в этом сегменте.
Кроме того, в 2025 году категория конструкторов в целом развивалась в том же темпе, что и весь рынок игрушек, добавили там. Как отмечают в ассоциации, в денежном выражении она прибавила 5-8%, а продажи в штуках, наоборот, снизились.
Крупные онлайн-площадки также отмечают заметное увеличение продаж конструкторов как в денежном, так и в натуральном выражении. Особенно активно растет сегмент более доступных брендов, которые потребители рассматривают как альтернативу продукции Lego.
Несмотря на уход Lego с российского рынка, оригинальная продукция бренда сохраняет значительную долю – до половины сегмента пластиковых конструкторов в штуках. Однако ее позиции постепенно ослабевают. В сети «Мир кубиков» объемы реализации фирменного Lego в штуках по итогам 2025 г. снизились на 10% год к году.
Остальной спрос приходится на куклы, игрушечный транспорт, товары для малышей и дошкольников.
New Retail