Новости
Названы самые подделываемые бренды и товары в 2025 году
27 января 2026 года
Эксперты по аутентификации ДЭВУ (POIZON) проанализировали данные за 2025 год и выявили бренды и категории товаров, которые чаще всего становятся объектом подделок на российском рынке.
Исследование показало, что наибольшему риску контрафакта подвержены модели с высоким объёмом продаж и устойчивым спросом.
В сегменте кроссовок наибольшее число попыток подделок зафиксировано у брендов Nike, Jordan, New Balance, adidas и Asics. Лидером остаётся Nike (29% от всех подделок в категории), прежде всего модели Dunk – 11 518, Air Force 1– 6 645 подделок, Air Jordan 1 – 4 677 и Air Jordan 4 – 580. В линейке New Balance (6%) было зафиксировано 34 990 подделок основных моделей, у adidas (3%) – 19 462, у Asics (3%) – 16 610 подделок.
В категории люксовой обуви первое место по количеству выявленных подделок занимает Balenciaga (43%) – кроссовки Track – 2 514 подделок, на втором месте – Louis Vuitton (21%) – кроссовки Trainer – 2 236 подделок.
Среди одежды лидером по числу подделок стала A Bathing Ape (BAPE) – 5 512 подделок (7%), второе место занимает Stone Island – 1 573 подделки (2%).
В сегменте аксессуаров наибольшее количество подделок зафиксировано у бренда Gucci – 1 927 подделок (14%).
Отдельно эксперты отмечают рост контрафакта в категории коллекционных товаров: в 2025 году самым подделываемым объектом стал персонаж Labubu бренда Pop Mart – 1 233 подделки.
«Контрафакт сегодня ориентируется не на редкие или нишевые товары, а на модели, которые максимально узнаваемы и массово присутствуют в потреблении. Чем выше популярность продукта, тем быстрее он становится целью для подделок. Это делает вопрос аутентификации особенно критичным для российского рынка», – отметил Джек Чен, представитель ДЭВУ (POIZON).
New Retail