Новости
Правительство определило критерии интернет-рекламы
29 июля 2025 года
25 июля вступило в силу постановление правительства, устанавливающее критерии отнесения информации в интернете к рекламе. Документ определяет, какие материалы будут считаться рекламными, а какие — нет.
Согласно новым правилам, информация признаётся рекламой, если она соответствует определению из профильного федерального закона и отвечает нескольким ключевым критериям, которые зафиксированы в официальном постановлении.
Контент считается рекламным, когда он направлен на привлечение внимания к товару, работе, услуге, бренду, продавцу или производителю, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию. Также важным критерием является формирование или поддержание интереса к этим объектам и их продвижение на рынке. При этом информация не должна носить справочно-информационный и аналитический характер.
В постановлении чётко обозначено, что не относится к рекламе. В частности, это результаты поисковой выдачи, однотипная информация в каталогах (краткие сведения о производителе, продавце, их товарах и услугах), оформленная в стиле соответствующей рубрики. Не считаются рекламой и материалы о товарах, услугах и мероприятиях на сайтах производителей и организаторов событий.
К исключениям также относятся справочно-информационные материалы, предоставляемые пользователям интернет-магазинов, сайтов объявлений, социальных сетей и поисковых систем. Отзывы в социальных сетях не считаются рекламой, если они не содержат чрезмерного описания товара и его достоинств, а также призыва к покупке.
Отдельно отмечено, что объявления физических и юридических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью, также не являются рекламой. Это касается объявлений о безвозмездной передаче вещей и животных, продажи личных вещей физическими лицами, публикаций о приёме на работу и отзывов с оценкой товара или услуги в соответствующих разделах.
New Retail