Новости
Рост рынка ритейл-медиа в 2025 году превысит 30%
5 июня 2025 года
По итогам 2025 года объем рынка ритейл-медиа достигнет 495 млрд рублей, демонстрируя годовой прирост в 34%. Этот показатель почти в два раза превосходит общие темпы роста рекламного рынка в России, составляющие 18%. Такие прогнозы привела Анна Блинова, директора по стратегии Mediasystem.
В то же время, по ее словам, темпы роста ритейл-медиа несколько замедлились по сравнению с прошлогодними 80%. Аудитория ритейл-платформ по охвату сопоставима с крупнейшими медиа. E-com платформы ежедневно охватывают в среднем 47% аудитории (прирост на 5% пунктов год к году), а офлайн-ритейл – 49% (без изменений).
Для сравнения, охват VK составляет 48%, а Telegram – 55%. Лишь национальное телевидение имеет более высокий показатель – 75%. Ключевыми драйверами роста рынка являются увеличение аудитории ритейл-платформ, трансформация ритейла в медийные каналы, развитие аналитических инструментов и увеличение доли размещения click-out.
Основным препятствием для использования ритейл-медиа 45% опрошенных назвали недостаточность аналитики или отсутствие возможности измерения результатов. Среди других факторов – непонимание роли канала в медиамиксе (23%), сложность закупки (18%), неопределенность в выборе форматов (16%), отсутствие влияния формата на имидж бренда (14%) и высокая стоимость (10%).
В 2024 году отсутствие аналитики также было главным барьером. Однако тогда доля респондентов, указавших на это, составляла 30%, а не 45%. При этом снизилось число тех, кто считает ритейл-медиа неэффективным каналом: с 10% в 2024 году до 3% в 2025 году.
Формат click-out укрепил свои позиции в медиамиксе, доля размещений приблизилась к 40%. По сравнению с последним кварталом 2024 года, показы click-out рекламы выросли на 35%, а количество брендов, использующих этот формат, увеличилось вдвое за тот же период.
New Retail