Родился Николас Хайек в Бейруте, в семье инженера-металлурга, имевшего двойное ливанско-американское гражданство. Однако затем семья переехала в Европу – сначала во Францию, а в 1949 году – в Швейцарию.

 

 

В 1963 году Хайек открыл фирму, которая занималась консалтингом, в том числе оценкой бизнеса. И через два десятка лет, когда компания уже имела прочное место и авторитет, ее пригласили для оценки положения двух крупнейших часовых компаний Швейцарии – ASUAG и SSIH.

 

Надо сказать, что в середине 1970-х на часовую промышленность страны обрушился так называемый «кварцевый кризис». Рынок буквально наводнили недорогие кварцевые часы из Японии. В результате швейцарские бренды, производившие дорогие механические часы, испытывали огромный стресс и могли не пережить этого и просто исчезнуть как вид.

 

В качестве антикризисной меры Хайек предложил выкупить 51% акций компаний и реструктурировать их работу. Что и было сделано. А затем – в 1983 году – предприниматель создал новый бренд Swatch.

 

Главная идея Хайека была в создании простых швейцарских часов «на каждый день», которые смогут позволить себе не только богачи, но и самые обычные люди. По его задумке, часы нужно менять так же часто как туфли, сумки, галстуки и бижутерию. Но при этом они должны выглядеть привычно – с обычными стрелками и круглым циферблатом, чтобы отличаться от японских электронных часов с цифровым табло.

 

Новые часы создавались по принципу радикального упрощения: от традиционного разделения на три части – платина, механизм, корпус – отказались. Платиной (основанием) механизма стало дно, отлитое как единое целое с корпусом.

 

Кроме того, использовали принцип «Чем меньше деталей, тем меньше поломок». В результате Swatch Group ответила японцам тонкими кварцевыми часиками, состоящими всего из 51 детали против обычных 91.

 

Выбирая материал для будущих часов – недорогой, ударопрочный и главное, подходящий для массового производства, остановились на пластике. Это уже позже бренд стал выпускать часы из нержавеющей стали, алюминия, синтетических тканей и резины.

 

Первая коллекция Swatch состояла из двенадцати моделей по цене в 50 франков. За первый год было продано более оного миллиона часов, на следующий – 2,5 млн. Но успех новому игроку на рынке обеспечила не низкая цена (всегда найдет более дешевый товар), а соединение доступности и моды. Клиентам предложили несколько линий часов, выполненных в разных стилях. Их можно было подбирать под образы и комплекты одежды и других аксессуаров.

 

Основной упор Swatch сделали на том, что часы можно и нужно менять не тогда, когда они сломались, тем более что поломка качественных часов – это практически из области фантастики, а просто под настроение, цвет костюма или новый имидж.

 

Сегодня Swatch Group – крупнейший в мире производитель часов (около 25% мировых продаж). Кроме часов, выпускает ювелирные изделия и электронику.

 

"Капиталист", иркутский журнал для предпринимателей № 3 (129) Ноябрь - Декабрь 2024 года

• Число просмотров: 488