Автореклама: деньги с заднего стекла

Можно ли заработать на заднем стекле своего автомобиля? Наверняка все обращали внимание на объявления, которые водители наклеивают на свою машину. Это довольно популярный способ продать свое транспортное средство или предложить услуги, которые сам автовладелец и оказывает. Способ довольно простой, поскольку реклама на легковых автомобилях не требует никаких согласований.

Дмитрий Петров из Санкт-Петербурга придумал, как обыграть эту ситуацию с материальной выгодой для себя. Он создал сайт, с помощью которого стал посредником между рекламодателями и автомобилистами, желающими заработать. Таким образом, предприниматель может провести рекламную кампанию сразу на большом количестве автомобилей, не тратя время на встречи с водителями и имея 100% гарантии, что реклама действительно будет ездить по городу: для контроля записывается видеоролик, на котором виден пробег машины и состояние рекламы. А учитывая, что в среднем автомобиль с нанесенной рекламой видят около тысячи человек в час, а средняя стоимость такой рекламы — 1400 рублей в месяц за одно авто (дешевле, чем обклеить маршрутку), сайт очень быстро обрел популярность. 

Водителей, желающих зарабатывать от 300 до 15000 рублей в месяц, ничего по сути не делая, тоже нашлось немало. Ведь автомобилисту даже не требуется приезжать на осмотр состояния рекламы. Достаточно еженедельно загружать на сайт 30-секундный видеоролик, на котором видны пробег, реклама и номер автомобиля.

Поначалу Дмитрий опасался, что в базе будут регистрироваться только старенькие «жигули». Первое время так и было, но постепенно начали появляться и весьма престижные машины. А сейчас рекламу можно разместить даже на «Ленд Крузерах», БМВ и «мерседесах».

По состоянию на октябрь 2014 года, в системе, которая получила название «Рекламовоз», зарегистрирован 451 рекламодатель и 15 тысяч свободных рекламных автоповерхностей в разных городах страны. 

Мнение эксперта

Сергей ИОФФЕ, 

директор рекламного агентства «Медиа Информ»

 

— Идея создания подобного сайта очень правильная, очень грамотная. Единственный минус, который вижу в этой идее: возможная неисполнительность водителей, которые возят рекламу. К примеру, нужно разрекламировать грядущий концерт какой-нибудь группы, который состоится через неделю, и мне необходимо, чтобы реклама всю неделю ездила на 50 машинах в Свердловском районе и 50 в Кировском. А вдруг случится снегопад, к которому автомобилисты не готовы — не переобули машины, в шиномонтажках очереди, на дорогах пробки? Или еще знакомая ситуация: закрылась одна АЗС, на всех остальных длинные очереди. Таким образом, автомобили могут не выйти на дорогу, а я хотя, возможно, и получу обратно свои деньги, но концерт уже не прорекламирую: реклама не выполнит своих функций, а я упущу время.

Если кто-нибудь захочет реализовать эту идею в нашем регионе, я бы посоветовал проконсультироваться с юристами в плане того, насколько законна такая реклама. Конечно, на первый взгляд проблем быть не должно, но в процессе реализации идеи можно наткнуться на какие-нибудь «подводные камни», что будет весьма неприятно.

Автокинотеатр под открытым небом

В общем-то, отличий от обычного кинотеатра здесь немного. Тот же большой экран, те же фильмы. Только вместо кресел — площадка для автомобилей, а вместо стен и потолка — звездное небо. В Америке автокинотеатры пользуются популярностью. У нас же в регионе только попытки предпринимались, но развития так и не получили: автокинотеатр, организованный в Иркутске в начале 2000-х на пустыре возле стадиона «Динамо» на улице Баррикад, просуществовал недолго.

Главный плюс такого кинотеатра — для его организаторов: не надо тратить деньги на строительство кинозала. Нужна всего лишь большая площадка или поляна, желательно за городом, чтобы громкий звук не мешал жителям соседних домов. Но часто используется возможность трансляции звука через FM-передатчик — зрители просто настраивают свою автомагнитолу на нужную радиоволну.  Ну и наконец, следует помнить, что крутить фильм можно только в темноте.

Затраты на открытие такого бизнеса будут напрямую зависеть от того, какое оборудование вы приобретете — профессиональное или непрофессиональное. Различие между ними в том, что первое может показывать премьеры фильмов. То есть, считывать специальные ключи, которыми дистрибьюторы кодируют отданные в прокат копии картин.

Профессиональное оборудование — проектор, экран, рампы для прожекторов, звуковая система — обойдется в 2-3 млн рублей. Если планируется демонстрировать только ретроспективы или учебные фильмы, проектор будет стоить в разы дешевле. В таком случае уложиться можно будет в 500–700 тыс. рублей.

Что касается рекламы кинотеатра и сеансов, то помимо соцсетей и интернета, эффективно будет давать наружную рекламу вдоль автодорог, анонсы в специализированных СМИ.

И еще надо учесть одно: такой бизнес все же сезонный, ведь в холодное время немногие захотят тратить топливо на обогрев машины в течение двух часов просмотра фильма.

Кстати, в Иркутске есть и свежий опыт организации кинотеатра под открытым небом — на территории дома-усадьбы Волконских. Здесь установили экран, звуковое оборудование, расставили обычные стулья и раздали теплые пледы. И среди жителей города нашлись те, кто предпочел такой формат просмотра фильмов традиционным кинотеатрам. Этот факт свидетельствует о том, что и автокинотеатр, в котором более комфортные условия относительно простого кинотеатра под открытым небом,  вполне может найти своих зрителей.  

Мнение эксперта

Юлия ЯКИМОВА,  

начальник отдела по организации кинопоказа Иркутского областного кинофонда

 

— Идея интересна и актуальна хотя бы потому, что в Иркутске нет такого кинотеатра и летом очень мало развлечений в городе. Поэтому, думаю, что автокинотеатр будет иметь успех. Другой вопрос — площадка, репертуар, вложения и окупаемость.

Кроме покупки дорогостоящей аппаратуры, необходимо помнить об авторском праве фильмов. То есть, организовывая показы в автокинотеатре, нужно быть готовым отдать половину прибыли. Могут быть и другие условия — все зависит от конкретного фильма.

Но репертуаром нужно заниматься и в первую очередь определить общую логику: что показывать? Поэтому логично, что кинотеатром занимаются специалисты в этой сфере, как, например, в нашем случае — летом, конечно, у нас есть этот успешный проект «Кино под открытым небом», но в остальное время мы занимаемся показами и мероприятиями в Доме кино. У нас есть выходы на дистрибьюторов, есть интересные фестивали и идеи. Всему этому можно научиться и получить желаемые связи, но стороннему человеку понадобится время, чтобы вникнуть.

То есть приобрести проектор — это даже не половина дела. Фильмы — вот главное. И то, что вокруг фильмов — мероприятия, реклама проекта. Площадку необходимо развивать и поддерживать к ней интерес.

Про нас скажу, что проект «Кино под открытым небом» начал приносить прибыль только на третий год. И мы выбрали именно такой формат — свежий воздух, кресла и пледы, вкусный кофе. Это своего рода атмосфера, и не всегда важно, что на экране. Автокинотеатр — это организация на порядок масштабнее, и, чтобы это получилось действительно интересно, нужно вложиться. Впрочем, как и в любое дело.

 

Текст Ярослав Князев

"Капиталист", иркутский журнал для предпринимателей № 7 (78) Ноябрь - Декабрь 2014 года

• Число просмотров: 2087