В этом году на БИФе было заметно многолюднее, причем среди участников — не только представители иркутских компаний, связанных с интернетом и высокими технологиями, а также местные убежденные пользователи. В работе форума участвовали специалисты из других городов Сибири и гости из-за Урала (Москва, Санкт-Петербург). Масштаб мероприятия потребовал серьезных площадей, которые были найдены в новом здании областной библиотеки имени Молчанова-Сибирского.

— Лейтмотивом нашего интернет-форума в этом году стал системный подход к интернет-маркетингу, — говорит Юлия Яковлева, организатор БИФ-2014 из агентства «Медведев Маркетинг». — Все дело в том, что за несколько лет практики бизнес действительно стал понимать больше в отдельно взятых инструментах продвижения в интернете — будь то поисковое продвижение, контекстная реклама, маркетинг в социальных сетях или почтовые рассылки. Наша задача — показать, как комплексное использование этих инструментов даст бизнесу эффект синергии, а также научить специалистов оценивать эффективность вложений в интернет.

Форум в этот раз объединил в себе несколько направлений и форматов, интересных и интернет-специалистам, и руководителям компаний. Развитие интернета в регионах, практический интернет-маркетинг для малого и среднего бизнеса, технологии интернет-рекламы, PR, копирайтинг и социальные сети для бизнеса, образование и работа в интернет-маркетинге — по этим направлениям шла работа два дня.

— Мы хотим, чтобы технари посмотрели на бизнес, а бизнес — на технарей. Для разработчиков это место, где можно узнать нечто новое, для всех остальных — возможность посмотреть на изнанку мира глазами айтишников, узнать, что их волнует и что ими движет, — утверждает Антон Черноусов из GeekFest.

Оценивая видимые параметры — число участников, особенно в очереди на аккредитацию, расширение тематики мастер-классов — можно утверждать, что ежегодный БИФ развивается. И его формат не является константой. По словам организаторов, каждый год они учитывают отзывы участников в анкетах, соцсетях и повышают требования к организации. Все, что понравилось, улучшают, что не понравилось — дорабатывают. 

 

Например, в отличие от предыдущих, нынешний БИФ включил в свою программу две новые секции. Одна из которых — «Техноджем» — предназначенная для разработчиков, была представлена сообществом GeekFеst, другая — для проектировщиков, дизайнеров, иллюстраторов — в общем, всех имеющих отношение к веб-дизайну. Похоже, что при разработке программы форума организаторы постарались охватить все сферы информационных технологий, которые могут быть интересны бизнесменам, руководителям компаний, местным ИТ-специалистам да и просто студентам.

Пути джедаев

Именно в этом контексте проходили мастер-классы, являвшиеся внепрограммной частью. В рамках доклада «Юзабилити коммерческих сайтов и увеличение конверсии» гендиректор московского агентства ISEE Marketing Алексей Иванов не только делился собственным опытом, как повысить эффективность сайта, но и на местных реальных примерах объяснял собравшимся менеджерам и директорам иркутских компаний, как это сделать.

Николай Смирнов, руководитель отдела маркетинга московской компании IQBass в своей программе «Автоматизация SMM: миф или реальность» рассуждал об этапах достижения успеха, сведя свои тезисы к последовательности: стратегия, интеграция, контент, аудитория, коммуникация и анализ результата. О важности комплексного подхода в решении диджитал-задач и культуре веб-аналитики говорил в своей работе «Веб-аналитика на практике. Путь джедая» Юрий Рыбаков, руководитель аналитического отдела агентства iConText (Москва).

Определенный интерес среди участников вызвал и круглый стол, за которым организаторам удалось собрать основных интернет-провайдеров. Такие «монстры» фиксированного и мобильного интернета, как «Мегафон», «Иркнет», «Деловая сеть — Иркутск» и «Мегаполис Телеком» обсудили перспективы развития новых направлений в области телекоммуникаций, проблематику отношений региональных и федеральных представителей рынка.

Отдельного внимания заслужила тема влияния на работу «черного списка» Роскомнадзора, который значительно усложнил жизнь техническим службам различных ресурсов, в том числе социальных сетей.

Омуль на связи

Отличительной чертой БИФа становится и то, что многие вещи происходят впервые именно здесь. Это касается и первой в своем роде премии для интернет-СМИ региона. Среди существующих журналистских конкурсов «Омуль позвонит» является действительно уникальным мероприятием, ведь премия создана специально для обитателей онлайн-пространства и, по утверждению организаторов, является верным способом проанализировать местный рынок интернет-СМИ.

Судьбу номинаций решали пользовательское голосование и компетентное жюри под председательством Алексея Аметова — одного из основателей медиа-компании Lookatmedia.

— Я сам иркутские новости смотрю на «Байкал 24» и i38.ru, так что сложностей с выбором в традиционных номинациях не было, — делится мнением член жюри Кирилл Логинов из новосибирского агентства «Тайга. Инфо». — Не мог выбрать между «Типичным Иркутском» (городской паблик) и «Добрым днем» (интернет-видеошоу).

Однако с победителями в номинациях «Лучшее lifestyle-медиа», «Лучшее общественно-политическое медиа» и «Лучшее персональное медиа» все же определились. Очевидно, что они — сегодняшние лидеры регионального интернет-пространства.

Как на концерте Стаса Михайлова

И еще несколько мнений о БИФ-2014.

— На БИФе меня удивило количество участников и уровень докладчиков, — поделилась своим мнением Лина Удовенко, PR-директор Yota — федерального оператора мобильной связи, который выступил генеральным партнером прошедшего БИФа. — Также я слушала своих коллег, которые проводили вебинары. Это тоже интересный формат, так как здесь действительно собрались лучшие специалисты отрасли, хотя не все смогли приехать. Уровень подготовки и спикеры, которых выбрали для участия на форуме — очень достойны. На форуме я говорила о работе с лидерами мнений, с блогерами, в частности. О том, как правильно налаживать коммуникации в социальных медиа и какие есть тренды. Раньше это была некая мода, но сейчас бизнес понимает потребность в работе с лидерами мнений и присутствии в новых каналах. Я надеюсь, что аудитории конференции будет полезно и интересно применять это на практике.

«Право, скажем, Иркутск не богат на подобного рода мероприятия. Хоть тут много раз и пытались организовывать фестивали рекламы, да и всякие тренинги-семинары предлагают по 15 раз на дню, но все что-то не то и не так. В отличие от чисто рекламных мероприятий, БИФ уже проходит несколько лет подряд, что не может не внушать определенный оптимизм. Как минимум за то, насколько, оказывается, люди, которые живут в интернете, готовы выходить из сумрака и знакомиться друг с другом уже офлайн, — опубликовала свои наблюдения Елена Чемезова, иркутский блогер и руководитель брендингового агентства Brandability.

Некоторые докладчики, констатирует Елена Чемезова, собирали не просто полные залы, но и более того, люди готовы были даже стоять в проходах, как на концерте Стаса Михайлова, лишь бы не пропустить интересную тему. «В первый день в одной из аудиторий была организована онлайн-трансляция, и я даже умудрилась вторую часть первого дня посмотреть, занимаясь рутинной работой в офисе. На мой взгляд, это куда удобнее и могло бы значительно расширить аудиторию форума, хотя бы за счет географии. В еще более маленьких городках, чем Иркутск, там ведь тоже могут жить интернет-маркетологи и etc.».

Хотя на официальном сайте БИФ-2014 и заявлено, что теперь пищи для размышления хватит аж до следующей осени (читай — до следующего БИФа), Юлия Яковлева, подводя итоги мероприятия, призналась, что ее мечта — проведение форума раз в полгода.

— В этом году БИФ охватил не только сферу интернет-маркетинга и интернет-рекламы, но и затронул темы дизайна, интернет-СМИ, программирования и веб-разработки. Это позволило привлечь на форум специалистов совершенно разных сфер. Они встретились, обсудили форматы и направления сотрудничества. Проделанная работа соответствует нашей основной цели — помощи бизнесу в освоении инструментов интернета. Что помогает в повышении собственной эффективности в продажах, формировании имиджа и лояльности, поиске сотрудников и многом другом.

 

Текст Олег Аверинский

"Капиталист", иркутский журнал для предпринимателей № 6 (77) Сентябрь - Октябрь 2014 года

• Число просмотров: 1609