РЕГИНА РОДНЯНСКАЯ, PR-менеджер «М.Видео»: —  В дальнейшем преимущества будут получать более легкие и производительные устройства, а поддержка стандарта 4G (LTE) для планшетов станет нормой.

Три года назад рынок гаджетов ощутимо качнул Apple, закинув на него свой iPad. Эту волну быстро поймали другие производители, и — пошла цепная реакция. Теперь за едва появившимися моделями планшетов и смартфонов практически сразу следуют их усовершенствованные версии. А гаджетозависимые потребители все это оплачивают. Кстати, в будущем году их ждут, по прогнозам ритейлеров, мини-планшет от Microsoft, второе поколение iPad mini, смартфон Galaxy S5 от Samsung и, конечно, Apple iPhone 6.

Сибирский отказ

Общероссийский тренд подтверждают цифры из Сибири. Так, по словам Анны Козловой, руководителя отдела внешних коммуникаций сибирского региона «Вымпелком», количество планшетов, зарегистрированных в сети «Билайн», за первое полугодие текущего года выросло на 174%. При этом число Android-планшетов увеличилось в два раза. В компании «Мегафон» только за первое полугодие 2013 года прирост планшетов составил внушительные 1000%.

Всего же за три квартала 2013 года в России было реализовано около 4,5 млн планшетных компьютеров, что на 175% больше, чем в аналогичном периоде 2012 года. В денежном выражении это составило более 54 млрд рублей против 28 млрд рублей годом ранее. Любопытно, что наши темпы роста продаж планшетов  существенно превышают среднемировые показатели.

Предпочтения сибирских покупателей практически не отличаются от данных по России в целом. Хедлайнеры рынка — планшеты Samsung и Apple. Планшеты российского производства на рынке практически не востребованы.

— Рынок смартфонов в Сибирском федеральном округе демонстрирует идентичные с общероссийскими темпы роста продаж смартфонов, — комментирует Денис Шейбаль, директор по региональному развитию Группы «Связной». — При этом на рынке Сибири тренд отказа от обычных мобильных телефонов в пользу «умных» устройств выражен более четко, чем в целом по России. Мы видим, что цена на смартфоны снижается, и если год-два назад покупатели, имея в кармане две тысячи рублей, приобретали обычный мобильный телефон, то сейчас за те же самые деньги могут выбрать более технологичный и функциональный смартфон.

Главный драйвер

РЫНОК СМАРТФОНОВ СФО
Структура поставщиков, 2013 г., в %
Samsung	30
Nokia	17
Apple	7
HTC	6
Sony	7
LG	6
Fly	6
Прочие	21

Однако в деньгах продажи гаджетов в СФО выросли не столь значительно — в среднем в два раза. Эксперты объясняют это тем, что средняя цена на смартфоны и планшеты постоянно снижается. К примеру, в Сибири средняя стоимость планшета на тысячу рублей ниже, чем в среднем по России — порядка 10,5 тыс. рублей.

На фоне падения средней цены планшетов отмечается еще один важный тренд — рост электроники китайского производства. Именно технику из Поднебесной эксперты сейчас называют главным драйвером рынка гаджетов. На данный момент в розничной продаже представлено более 500 моделей чисто китайских брендов и товаров российско-китайского производства.

— Доля недорогих планшетов на рынке составляет порядка 50% в штучном выражении, но лишь порядка 20% в стоимостном, — отмечает Сергей Которов, коммерческий директор «Техносити». — Приоритеты покупки среднего по достатку потребителя сейчас все больше смещаются в сторону цены. Для него важно, чтобы планшет прилично выглядел и обладал 3G. При этом марка гаджета не так принципиальна.

Ритейлеры также отмечают, что устройства китайских брендов выходят на новый уровень и по функционалу, и по дизайну. В «Мегафоне» их доля уже составила 20% в общем объеме продаж. А в «М.Видео» доля планшетов  китайского производства за первые шесть месяцев этого года  выросла почти до 25% по сравнению с 15% годом ранее.

А вот специалисты компании  MediaMarkt в перспективах китайских планшетов сомневаются. По словам Анны Трофимовой, руководителя PR-отдела MediaMarkt, среди покупателей становится востребован качественный сбалансированный товар среднего ценового сегмента. На рынке представлены планшеты с минимальной ценой от именитых брендов, всегда славившихся высокими ценами, и с другой стороны — выход мощных планшетов с качественными экранами от некогда дешевых B-брендов.

Смартфоны догоняют

Структура и объемы продаж гаджетов в Иркутске мало чем отличаются от других городов СФО.

— Спрос на цифровую технику в магазинах сети «М.Видео» в Иркутске отражает общую тенденцию, — в интервью «Капиталисту» отмечает Регина Роднянская, PR-менеджер «М.Видео». — Планшеты являются одной из самых динамично развивающихся категорий — продажи в нашей сети выросли в первом полугодии 2013 года относительно аналогичного периода 2012 года почти на 200%. Популярность смартфонов также растет, причем положительную динамику демонстрируют не только А-бренды, но и B— и С-бренды, чьи устройства замещают в ассортименте классические мобильные телефоны.

В топ-3 моделей планшетов по итогам первого полугодия 2013 года в сети «М.Видео» вошли iPad4, iPad mini, Lenovo IdeaTab.

— По продажам у нас по-прежнему на первом месте ноутбуки, опережая смартфоны всего на 4%, на третьем планшеты, — в интервью нашему журналу приводит свою статистику Александр Суворкин, управляющий коммерческим отделом сети супермаркетов «DNS» (регион Иркутск — Красноярск). — Самый хороший рост, конечно же, показывают планшеты — 54%, смартфоны — 49%, ноутбуки же упали на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 

Прайскиллеры

	АЛЕКСАНДР СУВОРКИН, управляющий отделом сети супермаркетов «DNS» (регион Иркутск — Красноярск):  — Как таковых новых гаджетов, которые смогут вытеснить смартфоны и планшеты не будет. Но уже существующие продолжат усовершенствовать.

По словам Александра Суворкина, в сегменте смартфонов лидирует модель iPhone 5 с памятью 16GB, на втором месте бюджетный смартфон Highscreen Spark 4» стоимостью 3990 рублей.

— iPhone — самый популярный телефон, поэтому он в лидерах, Highscreen Spark — самый оптимальный по соотношению цена-качество, — констатирует эксперт. — В ноутбуках на первом месте ноутбуки DNS собственного производства, они для покупателей самые оптимальные по отношению цена-качество. Следом идут известные бренды ACER и ASUS. Конкретные модели выделить сложно, так как смена линеек идет очень быстро. Средняя стоимость ноутбуков упала по отношению к 2012 году, это обусловлено падением данной группы в целом. Наибольшей популярностью в Иркутске пользуются планшеты компании Samsung модель Galaxy Tab 2 7.0 8Gb 3G [GT-P3100], на втором месте DNS AirTab M74 собственного производства. На третьем IPhone с планшетом iPad.

Примечательно, что рост рынка гаджетов ведет за собой и рост числа магазинов электроники. Так, в СФО по данным на первое октября 2013 года было открыто 374 магазина Группы «Связной» и четыре отдельных интернет-магазина.

Все большее распространение получают магазины, работающие в формате электронных дискаунтеров. Фактически это магазины-склады бытовой техники и электроники. Покупатель делает заказ через сайт, оплачивает заказ и забирает его в магазине. Либо выбирает нужный товар через терминал непосредственно в торговом зале и сразу же забирает его. При желании можно оформить доставку. Таким образом можно сэкономить несколько тысяч рублей.

В Иркутске новую нишу первой освоила сеть дискаунтеров TechnoPoint. Главный принцип компании — цены должны быть самыми низкими на рынке.

Тренды нового года

Между тем эксперты уже отмечают замедление темпов роста на рынке планшетов, связанное с перенасыщением.

— Это вполне очевидно, потому что планшеты получили практически такое же распространение, как и нынешние короли высокотехнологичного олимпа — ноутбуки, — говорит Анна Трофимова, руководитель PR-отдела MediaMarkt. — Вероятно, соотношение между этими категориями составит 50/50.

Эксперты отмечают, что сегмент портативных компьютеров сокращается за счет стремительного завоевания позиций планшетами. Следовательно, рост планшетов будет продолжаться, хотя и более низкими темпами. 

Сейчас покупатели ждут новый планшет iPad, но, по мнению ритейлеров, вряд ли новый продукт будет прорывным.

— Как таковых новых гаджетов, которые будут вытеснять смартфоны и планшеты, не будет, — констатирует Александр Суворкин. — Все больше будут усовершенствоваться уже существующие гаджеты, новые процессоры, увеличиваться оперативная память и так далее. Уже начали появляться изогнутые смартфоны. Самым ожидаемым смартфоном в начале 2014 будет Samsung Galaxy S5.  В планшетах — iPad mini 2 и iPad 5. Вытеснение ноутбуков планшетами продолжится.

— Уже сейчас получила активное развитие категория «больше чем смартфон», — в свою очередь замечает Регина Роднянская. — Это устройства с диагональю экрана от 5,5” и расширенными функциональными возможностями. Например, смартфоны, объединенные с фотокамерами, такие как Samsung Galaxy S4 Zoom. Но в ближайшее время эта категория не сместит обычные смартфоны, скорее, она расширит телеком-рынок.

В дальнейшем, по мнению Регины Роднянской, преимущества будут получать более легкие и производительные устройства, например гаджеты на платформе Windows 8, c Full HD и LTE. Поддержка стандарта 4G (LTE) станет нормой для планшетов. В скором времени на рынок выйдут новые игроки, например об этом уже заявляла компания «HP».

На пороге революции

РЫНОК ПЛАНШЕТОВ СФО Структура поставщиков, 2013 г., в % Samsung 24 Apple 13 Prestigio 10 Asus 6 Digma 6 Texet 5 Huawei 3 Прочие 33

Революцию на рынке гаджетов обещали произвести ноутбуки-трансформеры, появившиеся несколько лет назад на волне популярности планшетных компьютеров. Трансформерами отметились Samsung, Sony и Asus, но прогнозы не оправдались.

По задумке инженеров, ноутбуки-трансформеры объединяют в себе преимущества ноутбуков и планшетов благодаря присоединяемой полноценной клавиатуре. Однако новая техника не смогла отвоевать покупателей ни у планшетов, ни у ноутбуков. По оценкам экспертов, из-за достаточно высокой цены гаджеты не произвели столь ожидаемого фурора. Многих пользователей разочаровала операционная система Windows 8, устройства оказались плохо приспособлены к смешанному типу работы, где простые задачи сменяются использованием ресурсоемких приложений и вводом больших объемом текста.

Ритейлеры уверены, пока цена не снизится, трансформеры так и останутся нишевым товаром. Возможно, ситуацию исправит появление моделей на платформе Windows.

Не оправдали надежд пользователей и smart-часы от Sony. Гаджет SmartWatch умеет синхронизироваться со смартфонами и планшетами на Android, читать почту, управлять входящими звонками и выбирать аудиотреки в плеере.

«Умные» часы нашли своего потребителя, но такими же массовыми гаджетами, как mp3-плееры, смартфоны и планшеты, не стали. Как замечают эксперты, у smart-часов есть несколько существенных минусов: необходимо контролировать заряд еще одного аккумулятора, а постоянно активный модуль bluetooth ускоряет разрядку аккумулятора головного устройства — смартфона. Кроме того, набор заявленных функций у существующих моделей, как правило, дублирует функционал головного устройства.

— С большим пониманием я бы отнесся к своеобразному визуальному hands-free, которое выводит основную информацию для быстрого просмотра и обеспечивает базовое управление, — говорит Виктор Цыганков, старший аналитик исследовательской компании IDC. — Но и здесь вопрос: настолько ли критична разница между «мельком глянуть на часы» и «не достать ли телефон»?

Эксперты уверены, «умные» часы лучше наделить функциями из области медицины, например контролем за состоянием организма. И как только такая технология появится, гаджет станет более популярным.

Но самые смелые прогнозы уже сейчас предрекают новое резкое изменение границ рынка электронных гаджетов — уже к 2018 году. Продажи носимых гаджетов к этому году составят 485 млн штук. 

Текст Катерина Сухих

"Капиталист", иркутский журнал для предпринимателей № 8 (71) Декабрь 2013 - Январь 2014 2013 года

• Число просмотров: 2157