Свежий номер «Капиталиста»

В центре внимания

Наличные деньги юрлиц

СВЫШЕ 600 ТЫСЯЧ РУБЛЕЙ

БАНКИ БУДУТ СООБЩАТЬ

 

Свежий номер «Капитала»

В продаже с 28 мая
Новости
С ИЮЛЯ ВВОЗ ПРАВОРУЛЬНЫХ МАШИН УЖЕСТОЧИТСЯ
Торговые тенденции
РОССИЯНЕ СКУПИЛИ ХОЛОДИЛЬНИКИ

ЭЛЕКТРОННАЯ ВЕРСИЯ

сайт органов местного самоуправления

Котенок в дар

ФинСовет-Иркутск

DI клиника

Мастер-класс

Глазковская типография

ДиТранс

Орнамент Group

БайкалЭкоПродукт

Архив журнала «Капиталист»

Так это было

Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы

Реклама в Советском Союзе

Сегодняшний выпуск исторической рубрики «Капиталиста» можно считать иллюстрацией в тему к публикуемому несколькими страницами ранее материалу «Рекламные формулы, способные продавать». Только здесь мы не будем погружаться в маркетинговые хитросплетения, а строго в рамках рубрики расскажем, как это было. Какой была реклама, например, в советское время.

 

 

Наружная реклама в Иркутске на улице Большой (фото конца XIX века)

Начнем с предыстории. В дореволюционном Иркутске, как и по всей Российской империи второй половины XIX — начала XX веков, в изобилии присутствовали основные на то время виды рекламы — газетная, афиши на уличных тумбах и вывески на магазинах и трактирах.

В иркутских газетах того времени появилось нововведение: объявления стали размещать впереди текста, что обходилось в полтора раза дороже их публикации на последней странице — в специальном рекламном разделе. Особо много на страницах местных изданий в конце XIX века печаталось гостиничной рекламы, что было сопряжено с «нумерами, пользовавшимися неизменным успехом у господ».

Как и сейчас, самой престижной для торговли и предпринимательства считалась центральная часть города, в особенности улица Большая (ныне — Карла Маркса). Вся улица пестрела вывесками. Они висели над магазинами, между витринами и по бокам дверей, тянулись вдоль фасадов домов в несколько ярусов одна над другой, обрамляли балконы и брандмауэры — глухие стены домов.

Вокруг парадных подъездов висели многочисленные таблички дантистов, адвокатов, портных, преподавателей, дающих частные уроки, и представителей других частнопрактикующих профессий. Огромными метровыми буквами из кровельного железа, расписанными маслом, были выложены фамилии владельцев магазинов, а ниже указывалось, чем они торгуют.

Экспроприация рекламы

После Октябрьской революции 1917 года содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов Советской власти — «О введении государственной монополии на объявления» — реклама была монополизирована государством, а предприниматели лишились возможности расширять свое дело с ее помощью. Публикация рекламы была объявлена исключительным правом советского правительства и местных советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов.

Начавшаяся Гражданская война не позволила заработать следующему декрету — «Об организации управления почтово-телеграфным делом Советской республики». И до 1922 года рекламы как таковой, кроме политической, естественно, в стране не существовало.

Переход к новой экономической политике (НЭП) сделал возможным возрождение частной собственности. При этом госпредприятия были поставлены в условия конкуренции с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших государственных синдикатов. Как следствие, в стране возродилась и торговая реклама. При Высшем совете народного хозяйства (ВСНХ) в 1922 году была сформирована комиссия по рационализации рекламы.

В ноябре 1921 года в центральной газете «Известия» появилось сообщение о начале приема объявлений. И уже в 1923 году поступления от рекламы в газету составили более двух третей доходов от ее издания.

В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель». Это агентство координировало всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. Появились другие рекламные конторы.

Нэпманский размах

 

   
 

   
 

   
 

   
 

   
   

Советские рекламные агентства имели немалый размах. Например, «Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения тысячу трамвайных вагонов, 30 тыс. столбов, арендовала вестибюли и фойе шести театров и 40 гостиниц.

Появились и первые звезды рекламного бизнеса. Конечно, самой известной была творческая пара Владимира Маяковского (тексты, слоганы) и Александра Родченко (графика). Вместе они создали более 300 работ. Причем уровень их рекламы оказался настолько высоким, что получил даже международное признание. В 1925 году на Международной художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной медали.

Их работы, выполненные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы. Например, «Лучших сосок не было и нет», «Книги по всем отраслям знания», «Самый деловой, аккуратный самый (реклама ГУМа)», «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон».

Сам Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи. Думайте о рекламе».

«Средство одурачивания»

Принимая нужность рекламы, отношение к ней тем не менее в высших кругах было неоднозначным. Например, в одном из основных источников знания и справки в то время — в Большой Советской энциклопедии рекламу определяли так: «Это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества».

Другого мнения был один из лидеров страны Анастас Микоян: «Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».

Личный переводчик Сталина Валентин Бережков так описал в своих мемуарах рекламу того периода: «Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это все идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу, наподобие Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме».

Рекламный бюджет: 0,1% от оборота

Тем временем рекламная индустрия в Советском Союзе развивалась, а в 1935 году Наркомат внутренней торговли СССР издал постановление «Об использовании методов рекламы для расширения товарооборотов». В соответствии с этим решением создана контора «Торгреклама». Ее целями стали рекламное обслуживание производства рекламного инвентаря и его сбыт. Возникло несколько филиалов этой всесоюзной конторы.

В это же время появились «Союзпищепромреклама» при Наркомате пищевой промышленности и Рекламное бюро при Госторгиздате.

Отношение к рекламе того периода характеризуется серьезным скепсисом. Рекламу игнорировали и хозяйственные руководители и население. Обязательным в специальной литературе было противопоставление рекламы социалистической и капиталистической с непременной критикой последней.

Но был обоснован официальный норматив: предприятиям тратить на рекламу 0,1% от товарооборота, обратив особое внимание на рекламу новых продуктов, разъяснение покупателям их свойств и способов использования.

Во второй половине XX века возник еще ряд специализированных организаций: Внешторгреклама (1964), Союзторгреклама (1965), Главкоопторгреклама (при Центросоюзе), рекламные организации «Аэрофлота», Министерства культуры и других учреждений.

Существовала реклама СССР за рубежом, реклама импортных товаров, адаптированная для СССР, и реклама отечественных товаров для внутреннего рынка. Для координации рекламной деятельности в масштабах страны учредили Межведомственный совет по рекламе при Минторге СССР. Скорее всего, именно это агентство упоминал один из патриархов американской рекламной индустрии Дэвид Огилви, говоря о советской рекламе: «…помимо кампаний, направленных на благие цели, например на борьбу с алкоголизмом, в Советском Союзе практически не существовало рекламы, хотя иностранным компаниям было разрешено рекламировать свои промышленные товары. Существовало даже государственное агентство, сотрудники которого отличались вежливостью, всегда были готовы помочь».

Эпоха коммерческих СМИ

В 1970-е в стране началось издание журналов о рекламе. Первым в 1971 году появился журнал «Реклама», позже — «Коммерческий вестник», «Панорама», «Новые товары» и др. В 70-х — начале 80-х годов в СССР выпускалось свыше 70 специализированных рекламных изданий. В основном это приложения к областным и вечерним городским газетам.

Новый импульс для развития советская реклама получила с Перестройкой (1985)  и принятием закона «О кооперации» (1988), легализовавшего частную предпринимательскую деятельность. В новых условиях свои коммерческие коммуникации вынуждены были формировать уже не только кооператоры, но и государственные предприятия. Главными средствами рекламы тогда стали телевидение и пресса — газеты общеполитической направленности, журналы и только что возникшие многочисленные коммерческие издания.

В советской рекламе появляются клипмейкеры и фотомодели, копирайтеры и дизайнеры. Активизируются выставочная деятельность, PR-кампании, внедряется спонсорство. Назревает необходимость идентификации торговых марок, формирования фирменного стиля, в связи с чем 7 марта 1991 года Верховным Советом страны принят закон СССР «О товарных знаках».

А в декабре того же года советская реклама прекратила свое существование — в связи с распадом Советского Союза. Ее преемницей в нашем государстве, понятное дело, стала реклама российская.

Несуществующий выбор в условиях дефицита

Так какой же в целом была реклама в Советском Союзе? Ведь в условиях дефицита и очень низкого жизненного уровня большинства населения в рекламе действительно не было особой необходимости. Такая необходимость свойственна только развитому потребительскому рынку.

Ангажированные существовавшим политическим строем критики настаивали на том, что реклама более или менее замаскированно, а то и совершенно открыто используется для пропаганды явно антисоветских идей. В ней выражаются враждебные пролетариату тенденции. «...Была советская торговая реклама и в 1925, и в 1929, и в 1937. Другое дело, что по мере полной победы над частником и построения бесконкурентного социализма нужда в ней отпала…»

«Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы…»

Основная «нехорошая идея», презентуемая рекламой: потребление есть важная часть человеческой жизни, оно должно доставлять человеку удовольствие, помогать найти себя, человек должен иметь право выбрать товар себе по вкусу. Однако в тех условиях актуальнее было бы сообщать с плакатов «где достать», а не «что выбрать».

Поэтому реклама советского периода была не слишком разнообразна, проста, большей частью политизирована, идеологизирована, однако, по признаниям специалистов того времени, достаточного качества. Она скорее напоминала агитационный призыв, используя в слоганах императивы: «Покупайте лотереи ОСОАВИАХИМА», «Пейте «Советское шампанское»!», «Летайте самолетами «Аэрофлота»!», «Храните деньги в сберегательных кассах» и т.п.

Изучив более сотни образцов печатной рекламы СССР, эксперты вывели такой обобщенный портрет советской рекламы:

• в большинстве случаев рекламируются не конкретные товары, а категории товаров;

• слоганы не отличаются разнообразием;

• часто используются императивы: покупайте, пейте, пользуйтесь, курите, летайте и др.;

• часто употребляется слово «лучший».

Как это ни странно, но «буржуазные» по сути своей рекламные технологии самым активным образом использовались для социализации формирующегося массового сообщества — «советских людей», давая направление и обозначая вехи для переустройства его жизни. Культурный переломом, зафиксированный рекламой, становился перелом образа жизни граждан Советского Союза.

Теперь, спустя десятилетия, старой рекламе можно добродушно умиляться, но нельзя отрицать, что ее образцы, над которыми трудились талантливые художники и литераторы, можно отнести к произведениям рекламного искусства.

Использованы материалы и фото из архива редакции, открытых источников, а также: «Рекламодатель», Softmixer.com 


"Капиталист", иркутский журнал для предпринимателей № 7 (70) Октябрь - Ноябрь 2013 года


  • Число просмотров: 2430

 

Еще статьи в этой рубрике

Архив журнала

Рейтинг статей

Олиговская Рыба

Yamaguchi

Российский Экспортный Центр

 
Рейтинг@Mail.ru
О нас
рекламные издания
деловая пресса
оказание рекламных услуг
журналы иркутска
рекламные сми
журналы сибири
деловые сми
рекламная полиграфия
стоимость рекламы в журнале

Журнал капитал
журнал капитал
рекламный каталог
журнал товары и цены
торговый журнал
товары и цены каталог
товары в иркутске
рекламно информационные издания
рекламный журнал

Журнал капиталист
бизнес журнал
бизнес издания
деловые издания
деловой журнал

Размещение рекламы
размещение рекламы в журнале
региональная реклама
реклама в печатных сми
реклама в печатных изданиях
реклама в регионах
реклама в иркутске
реклама в журналах и газетах
реклама в журналах
закрыть