Архив журнала «Капиталист»
Досье
Не накручивайте цены
Розалия Мера (1944-2013)
Брать с покупателя деньги лишь за бирку с именем модного дизайнера она считала несправедливым. А вообще история жизни Розалии Меры из разряда «сотвори себя сам». Работая с 11 лет, она смогла стать самой богатой женщиной в Испании — состояние $6,1 млрд. А под ее брендом работают в мире свыше 1,5 тыс. магазинов Zara.
Розалия Мера (1944-2013) |
Детство Розалии не отличалось особыми достижениями. Чтобы прокормить семью, она бросила школу и пошла работать швеей. Выбор этой профессии и повлиял на всю ее жизнь.
Позднее Розалия и ее будущий муж Амансио Ортега Гаона, работающий в то время продавцом одежды, организовали небольшое домашнее ателье. В нем они собственноручно занимались пошивом нижнего белья, пижам, пеньюаров, производя качественный, но недорогой товар. А в 1975 году молодые супруги открыли свой первый магазин Zara, основной идеей которого была продажа по низким ценам вещей, копирующих известные марки.
Идея заработала — магазины Zara начали открываться по всей Испании. Кстати, в том числе и благодаря известным принципам Розалии. Например, прислушиваться к потребностям клиентов и затем оперативно реагировать на изменение их предпочтений. Из этого-то правила и вышла в 1984 году «быстрая мода», совершившая переворот в швейной индустрии и ставшая достоянием Zara.
В компании были задействованы свыше 200 модельеров, поэтому они могли мгновенно реагировать на веяния моды, работая с одеждой на основе популярных моделей. Таким образом, Zara всего за четыре недели выводила в продажу товар и за две недели могла внести изменения в выпускаемую продукцию. Такой подход позволял распродавать свежие коллекции практически в полном объеме.
Также в разряд незыблемых правил компании входили невысокие цены — чтобы донести свою продукцию до как можно большего количества людей, и активное использование новых технологий. Именно Zara стала одной из первых компаний, где начали автоматизировать учет приходящего товара.
С 1988 года магазины Zara начали открываться и в других странах (первый в России — в 2003 г.). Со временем бизнес вылился в создание корпорации Inditex, которая владеет также текстильными брендами Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterque, Stradivarius и Bershka.
И хотя в бизнесе Розалия добилась высочайшего успеха (195 место в списке Forbes), в семейной жизни у нее все было иначе. Ее второй ребенок родился с церебральным параличом, и она большую часть времени отдавала ему. В 1986 году после развода с Амансио Ортегой Розалия получила 7% от компании и дополнительно $600 млн после IPO в 2001 году. Дивиденды позволяли ей вести безбедную жизнь, заниматься благотворительностью и спонсировать научные исследования до конца своей жизни, которая оборвалась в середине августа этого года.
- Число просмотров: 1722