Архив журнала «Капиталист»
Бизнес-файлы
Бизнес должен выделяться
Сет Годин. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!
Если у вас хороший продукт, этого часто уже бывает недостаточно. Вокруг нас столько рекламы, такой «информационный шум», что сознание просто перестает воспринимать рекламные послания. Для того чтобы «пробиться сквозь фильтры», которыми современный потребитель отгородился от внешнего мира, нужно что-то выдающееся. Нужна Фиолетовая корова.
 |
Почему же большинство компаний продолжают больше сил и средств тратить на рекламу и продвижение, а не на поиск и разработку новых концепций? Ведь необычный и запоминающийся продукт продвигать легче, так как он сам является моторчиком продвижения, становясь информационным поводом.
Просто люди боятся необычных решений: а вдруг не сработает, вдруг мы будем выглядеть слишком странными? Но в том-то и дело, что наибольший риск как раз не в том, чтобы быть необычными, а, напротив, в том, чтобы оставаться «средне-хорошими».
Автор не пытается навязать читателю Фиолетовую корову и убедить, что без нее нельзя прожить. Просто с ней выжить на конкурентном рынке намного легче. Книгу Сета Година можно назвать книгой о революции в маркетинге, о рождении совершенно новой концепции маркетинга.
Традиционно в книге нет готовых рецептов удачной вирусной кампании, но есть дельные советы и примеры. В целом книга дает новый взгляд на создание и продвижение товара, актуальный в нынешнем веке.
- Число просмотров: 1731
Еще статьи в этой рубрике
- «Еврогеддон»: ищите только хорошее
- Раздутая мода по специальности «туризм»
- Десять цифр о бизнесе
- Эффективный источник заемных средств
- Когда дело уже не заводит
- Припой — основной элемент качества
- Гаджеты
- Рекламная пропись
- Как построить магазин. В Сети
- Слово на вес доллара
- Бизнес должен выделяться
- Продажи — легко
- Если долго смотреть в бездну