Книга подчеркивает важность построения брендов и с этой целью предлагает стратегии для построения успешного бренда. Авторы описывают модель, основанную на многолетнем опыте и количественных научных исследованиях на европейских рынках. Модель называется CRUSH и полностью соответствует новому поколению потребителей.

Хотя некоторые категории товаров, естественно, «круче», чем другие, авторы утверждают, что любой продукт или услугу можно сделать «крутым» брендом. В этом помогут проверенные временем стратегии создания эксклюзивности, регулярных новинок, инноваций, проведения рекламы и правильного использования средств массовой информации. Книга содержит много свежих примеров, которые включат богатое воображение маркетологов и откроют им новые профессиональные возможности. Кроме того, читатель может найти множество самых креативных идей того, как наиболее выгодно позиционировать товар, услугу и продвигать их на рынке в условиях сегодняшней конкуренции.