Особое внимание трендвотчерами уделяется не столько тому, что актуально сегодня, а что станет модным завтра. Неудивительно, ведь скорость принятия решений в крупнейших мировых корпорациях по-прежнему составляет месяцы, а то и годы, и если не успел вот прямо сейчас выбросить на рынок товар, эксплуатирующий очевидно кратковременную и нишевую моду, можешь уже не спешить.

И все же Колесникова рекомендует бизнес-оракулам отлавливать модные тенденции в процессе их зарождения. Для чего побольше общаться не только с ключевыми фигурами той или иной отрасли — топ-менеджерами, чиновниками, аналитиками — это само собой, но с так называемыми трендсеттерами — т. е. людьми, которые самим образом собственной жизни, своими предпочтениями определяют моду, в том числе моду потребительскую.

Это могут быть квазимаргинальные сетевые деятели вроде блогеров-тысячников или основателя сайта udaff.com Дмитрия Соколовского, придумавшего «орфографию падонкаф». Это и всемирные звезды, как, например, Мадонна, введшая элементы хореографии гейклубов в свои шоу и сделавшая эти па вполне модными и респектабельными. И наконец, обратить внимание нужно и на государственных деятелей. Помните, в свое время Борис Ельцин, сам того не желая, сделал теннис важным видом спорта в РФ? А вот дзюдо таковым не стало…

"Капиталист", иркутский журнал для предпринимателей № 8 (53) Ноябрь - Декабрь 2011 года

• Число просмотров: 1239