Эпатаж одного из владельцев компании «Евросеть» (ныне - бывшего) и ее лица, Евгения Чичваркина, уже давно воспринимается на рынке как данность. Привлекая внимание к своей компании подчас не очень ординарными поступками, рекламой, скандалами, Евгений добился главного.  Люди помнят про «Евросеть», а салоны, расположенные в шаговой доступности, не дают забыть об этом.

Такие методы могут нравиться или нет, вызывать отторжение, но Женя - ровно продукт той эпохи, в которой мы все жили и продолжаем жить. Его нельзя назвать обычным бизнесменом, ведь для успеха своего дела он вполне готов пойти на то, чтобы лично его считали паяцем, клоуном, да и вообще несерьезным человеком.

Приравнивать «Евросеть» к индикатору общества в целом, наверное, не стоит, но для определенных слоев это свой в доску мужик.

Месяц назад, болтая с водителем такси на политические темы, автор этой рубрики нашего журнала услышал замечательную фразу: «У нас в стране не дают жить тем, кто для народа старается. Вон мужик из «Евросети», не помню как его, пытался продавать дешевые телефоны, а его конкуренты через милицию заказали». Формально для человека далекого от ситуации все могло звучать и так. Ведь все последние метания «бедного» Чичваркина от «Правого дела» до бегства за границу от цепких лапок вездесущего Басманного суда говорят в пользу сложившегося народного образа.

Если вы читали колонку от Евгения Чичваркина в журнале «Секрет Фирмы», то найдете подобные врезки на протяжении всей книги. Стилистика изложения сходна, рассказ читается легко и просто. По фактическим моментам человек, далекий от этого рынка, составит себе картину, которая если не бесконечно далека от рыночных реалий, то достаточно удалена от них.

Фактически данная книга - это еще один камешек в создании мифа о компании «Евросеть». Сильно причесанная история, в которой острые углы обойдены вниманием, а какие-то моменты, напротив, выпячены.

Нужно ли читать эту книгу всем или только специалистам, работающим на этом рынке?

Книгу стоит прочитать, ведь хотим мы этого или нет, но компания «Евросеть» стала явлением на рынке, событием знаковым. Безусловно, книга имеет исключительно PR-направленность, но это первый пример такого рода, других подобных книг о сотовом ритейле пока нет. В качестве PR-проекта книга удивительно точно и емко выполняет свою задачу. Она создает миф, который в будущем будет цитироваться и постепенно превратится в данность, общее место, подменит реальные события.

"Капиталист", иркутский журнал для предпринимателей № 4 (32) Июнь - Июль 2009 года

• Число просмотров: 1779