Как создать свой уникальный, индивидуальный имидж в рамках делового стиля и офисного дресс-кода? Как произвести правильное, нужное впечатление на собеседника во время важных переговоров? С этими вопросами «Капиталист» обратился к специалистам.

С помощью имиджа можно легко управлять каждой жизненной ситуацией и быстро достигать необходимых целей, уверены психологи. Скорость этого процесса даже сумели подсчитать: устойчивое мнение о человеке формируется в пределах от 30 секунд до четырех минут.

А согласно данным исследования академика Альберта Мехрабяна по восприятию человека человеком, 55% от общего впечатления - это то, как выглядит собеседник, 38% определяется тем, как он говорит (манера речи), и только 7% остается на то, что говорит, то есть, собственно, на само сообщение. Выходит, можно владеть важной информацией, но не добиться своих целей, если не создать необходимый по ситуации имидж.

Сегодня маркетологи выделяют новое направление - персональный менеджмент. Эта многоуровневая работа над имиджем современного человека включает множество задач. От планирования перспектив карьерного роста и повышения эффективности делового общения до умения носить костюмы.

ФОРМУЛА УДАЧНОГО ИМИДЖА

Проблеме гармоничного и стильного имиджа была посвящена лекция доктора наук, имидж-дизайнера и аналитика моды Константина Богомолова, состоявшаяся в ТЦ «Галерея Планетарий». Руководитель студии Bogomolov Image School, в которой создавались удачные имиджи многих политиков и индивидуальных клиентов, ответил на вопрос, что такое «стильный имидж» сегодня.

	Константин Богомолов: – Сейчас на наших глазах происходят колоссальные изменения в понятии делового женского имиджа.

- Ведь еще недавно мы обходились без этого слова, и на первый взгляд разницы между «стилем» и «имиджем» практически нет. Но все-таки это не синонимы, это совершенно разные подходы к моде, - уверен имидж-дизайнер. - Не каждый человек выдерживает стиль, и не всем это нужно. Но у каждого человека есть имидж, потому что имидж состоит из определенных компонентов, которые есть у каждого из нас.

По словам Константина Богомолова, зная эти компоненты, можно создать удачный имидж. Итак, мы можем выбрать для себя какой-либо стиль, например, деловой. Но для успеха нам нужно гармонично совместить все пять элементов имиджа.

Формула от Константина Богомолова выглядит так:

Первый компонент имиджа - это сам человек, его лицо, цвет кожи, цвет и фактура волос, осанка, телосложение, все то, что мы называем внешностью.

Второй компонент - костюм, который включает в себя прическу, одежду, макияж, аромат духов, аксессуары.

Третий компонент имиджа - это роль. Она проявляется в голосе, движениях и манерах. Наша внешность и одежда должны соответствовать нашей роли, которую мы играем, общаясь с людьми. Но и этого еще недостаточно для полной гармонии.

Четвертый компонент - антураж. Французское слово, которое означает «окружение». То, чем мы себя окружаем, а это и автомобиль, и мобильный телефон, и даже секретарь в приемной.

Константин Богомолов привел в пример какую важную роль может сыграть антураж в имидже политика. Конечно, важны и костюм, и ухоженная внешность, и хорошие манеры. Но можно ли стать президентом в Америке, если ты разведен? Никогда! Благополучная семья - один из важнейших компонентов политического имиджа сегодня.

Имидж-дизайнер также напомнил о том, какую роковую ошибку совершил на последних президентских выборах в США кандидат Джон Маккейн, взяв «неправильного» вице-президента: Сара Пейлин оказалась очень неудачным компонентом его имиджа. Она демонстрировала провинциальность и политическую безграмотность, что вызвало отторжение у избирателей.

А вот последний, пятый компонент имиджа, уже не визуальный, а информативный.

Это - «story», то есть информация, которую социум знает о человеке. Это наше имя, наша профессия, факты биографии. Именно с создания информативного образа политического лидера и распространения его в коллективном сознании с помощью СМИ начинается PR-компания.

Итак, образ - это конкретная структура из пяти компонентов. Но как эту композицию сделать стильной?

Во-первых, все пять компонентов должны гармонировать друг с другом. Во-вторых, имидж должен быть психологически комфортным для самого человека. Третий секрет - имидж должен быть модным, то есть актуальным, соответствующим времени и месту.

Гармония этих компонентов между собой, визуальная гармония, гармония с внутренним миром и с окружающей действительностью - это, по мнению Константина Богомолова, и есть «стильный имидж».

В СТИЛЕ «БИЗНЕС»

Однако не все так просто, когда дело касается дресс-кодов. Как в деловом костюме выглядеть элегантно, стильно и не чересчур строго? Как не потерять свою индивидуальность?

- В мужском варианте дресс-код business casual (повседневный деловой) живет, вечен и не меняется, какие бы не происходили зигзаги моды, - в интервью нашему журналу сказал Константин Богомолов. - Если мужчина не интересуется модой или боится ошибок, он выбирает консервативный костюм из последней коллекции зарекомендовавшей себя марки и консервативный галстук в косую полоску. Мужчина имеет право на консерватизм. Женщинам в этом смысле сложнее. Все грамотные книги по этикету гласят «женщина должна быть модной». Да, образ должен быть деловым, но при этом обязан соответствовать моде, и деловая женщина во все времена отражала модные тенденции.

	Ирина Селезнева: – За актуальными тенденциями деловой моды необязательно лететь на другой конец света.

По мнению имидж-дизайнера, строгий деловой женский костюм уходит в прошлое, появляется такое понятие, как модернизированная классика. И если еще пять-шесть лет назад дресс-код business casual для женщины предполагал компактную стрижку, строгий пиджак, юбку, длина которой играет с коленом, туфли-лодочки, из аксессуаров - шейный платок, то сегодня такого костюма в актуальных коллекциях мы не увидим. Дизайнеры к нему абсолютно равнодушны и предлагают альтернативу.

- На мой взгляд, на наших глазах происходят колоссальные изменения в понятии делового женского имиджа, - поделился своими наблюдениями Константин Богомолов. - Появляется модернизированная классика, архитектурный покрой вклинивается в деловой костюм, рождаются альтернативные варианты. Становится возможным совершенно другое решение, ведь можно продемонстрировать свою деловитость, строгость, энергию, дистанцию и интеллект не только английским пиджаком. Дизайнеры сегодня интуитивно ищут новые средства.

С Константином Богомоловым согласна Ирина Селезнева, собственник сервисной торговой марки и одноименного салона «Avantage Кадриль».

- Современная деловая мода - это отражение деловых тенденций, а они - новаторские. И женщина, как равноправный участник бизнес-процессов, их воплощает, - утверждает эксперт в области делового стиля. - Я сама являюсь полноценным участником современного бизнеса и считаю, что должна меняться и соответствовать. То, как я выгляжу, должно быть актуальным. Конечно, и серый классический костюм по-прежнему может иметь место, но надо открываться новому. Оглянитесь вокруг: Россия открылась миру, она актуальна и современна. Такой должна быть и женщина. У современной бизнес-леди просто нет возможности быть другой.

По словам Ирины Селезневой, за актуальными тенденциями необязательно лететь на другой конец света. В частности модернизированную классику, архитектурный покрой и новаторские решения можно найти в коллекции российского дизайнера Елены Вассы.

- Самый яркий пример, демонстрирующий все те тенденции, о которых говорит Константин Богомолов - это, несомненно, марка VASSA, - считает Ирина Селезнева. -  Дизайнер очень хорошо чувствует все то, что происходит в мире, в деловой моде, в сознании современного человека, недаром ее коллекции получили абсолютное признание в «городе больших возможностей» - Нью-Йорке. Но это не только модернизированная классика, есть и великолепное исполнение традиционного костюма. Выбор за вами! Однако новый деловой стиль пользуется спросом, в том числе и в Иркутске. Среди клиентов нашего салона есть смелые личности, которые готовы принять то, что актуально сегодня, и не хотят опаздывать на год, как это обычно происходит с модой в провинции.

БЫТЬ, А НЕ КАЗАТЬСЯ

Как составить стильный актуальный деловой гардероб на лето? Ирина советует для начала подобрать так называемую базу: брюки, юбку и - сегодня - жилет, что актуально, к тому же очень комфортно в теплое время года. Обязательно платье, которое в этом сезоне в центре внимания. А дополнят гардероб блузы и топы. «Это то, что позволяет быстро и непринужденно менять образ, даже в условиях деловой поездки», - говорит эксперт.

Особое внимание стоит обратить на ткани, в первую очередь они должны быть комфортны телу: с этой задачей летом великолепно справляются хлопок и лен, которые благодаря современным технологиям производства выглядят очень достойно и стильно.

- Лето в Сибири, к сожалению, не такое длинное, поэтому любой женщине можно открыться, позволить себе яркие цвета, - советует Ирина. - Не бойтесь показать свои «пикантные места», которые, к слову, сегодня в модном лексиконе бизнес-леди называются не иначе как «стратегическими», разумеется, соблюдая уместность и в рамках вашего стиля и имиджа. Если вы боитесь ошибиться, доверьтесь профессиональным консультантам в салоне: наши специалисты могут подобрать гардероб в соответствии с внешними данными, внутренним самоощущением и целями клиента. Это в их компетенции.

Итак, способов и возможностей для создания стильного имиджа сегодня достаточно. Важно суметь правильно ими распорядится. Главный же секрет, по мнению Ирины, заложен в каждом из нас от природы - это индивидуальность.

- Я считаю, что имидж тогда будет стильным, когда одежда подчеркнет вашу индивидуальность, отразит актуальные тенденции, будет уместна, а вы будете демонстрировать окружающему миру не превосходство или претенциозность, а совершенство и свое уникальное «я», - уверена Ирина Селезнева. - Это и есть «особое отношение к стремлению быть особенной».

 

Анна Лазарчук

"Капиталист", иркутский журнал для предпринимателей № 4 (32) Июнь - Июль 2009 года

• Число просмотров: 2384