Архив журнала «Капитал»
Обзор рынка
Торговые сети будут снимать с продажи копии товаров зарубежных брендов
Российские продавцы и международные производители договорились о том, что сети будут снимать с полки товары, если их дизайн схож до степени смешения с известными брендами. Речь идет только о тех иностранных именах, которые остались в России.
Соглашение партнеры подписали в конце 2022 года в содружестве торговых марок «Русбренд». Второй стороной договора выступила Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ). Речь идет о добровольных начинаниях, партнеры внесудебном порядке будут решать такие проблемы.
Как рассказали производители, торговые сети создают свои собственные торговые марки (СТМ), форма и цветовая гамма их упаковки, плюс шрифты иногда вызывают у потребителей ассоциации с известными брендами. Хотя название продукции разное, совпадение цветов дезориентирует людей. Речь идет о так называемых паразитных копиях, которые на полке часто оказываются рядом с оригиналом.
«Мы сталкиваемся с тем, что недобросовестные участники рынка используют элементы упаковки популярных брендов, которые узнаваемы у потребителей. В первую очередь это форма и цветовые решения, это путает людей при покупках. Часто они понимают, что купили не тот товар уже после приобретения: сети размещают такую продукцию рядом на полке», – сказал представитель этой организации.
Отечественные бренды не сталкиваются с такой проблемой, заметили изданию в Российской парфюмерно-косметической ассоциации.
Потребители могут быть консервативными и отдавать предпочтения товарам популярных брендов. Поэтому некоторые сети пытаются воспользоваться ситуацией и предложить покупателю СТМ с похожими упаковкой и брендингом, но по более выгодной цене, отметила глава Института развития предпринимательства и торговли Наталья Назарова.
- Число просмотров: 289
Еще статьи в этой рубрике
- Электронная версия
- Экономисты оценили стоимость мер из послания Путина
- Непонятно, как считать «сверхдоход» компаний
- Путин предложил декриминализировать ряд экономических преступлений
- Правительство расширило льготы для IT-индустрии
- В России может появиться Росалкогольтабакконтроль
- Какую мебель больше всего покупали россияне в 2022 году
- Торговые сети будут снимать с продажи копии товаров зарубежных брендов
- Более 300 млрд рублей потратили россияне на ювелирные изделия в 2022 году
- Российский рынок e-grocery может вырасти на 48% в 2023 году
- Первоапрельский эксперимент по маркировке радиоэлектроники
- С 1 июня планируется запретить ввоз машин из дружественных стран по упрощенным требованиям
- Импорт iPhone из Индии составил 15%
- Потребительская активность россиян начала восстанавливаться в феврале
- Генпрокуратуру и Роспотребнадзор попросили проверить компании по доставке еды
- Внешние проблемы бизнеса закрывают внутренними послаблениями
- Конфискованную одежду и обувь -- на гуманитарные цели