Архив журнала «Капитал»

Торговые тенденции

Торговые тенденции, декабрь 2015

Товары для детей

Детские бренды

Продавцы товаров для детей наращивают производство собственных брендов в России

Из-за девальвации рубля размещать заказы у российских производителей товаров для детей стало дешевле, чем за границей, — отмечает президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина. — Местное производство может обеспечить более быструю логистику и изготовить небольшую партию товаров — это зачастую невозможно сделать, например, в Китае.

По словам Цицулиной, Россию для производства товаров под собственной торговой маркой выбрали уже несколько крупнейших участников рынка — это такие сети, как «Детский мир», «Дочки-сыночки» и «Бегемот».

Работа с локальными поставщиками позволяет сократить сроки доставки в магазины, соглашается Надежда Киселева из группы компаний «Детский мир», который, тоже планирует наращивать долю российских товаров в ассортименте. Сейчас на них приходится 25%, говорит Киселева, но доля будет расти во всех категориях товаров.

У компании «Дочки-сыночки» доля собственной марки в одежде и обуви — около 70%, игрушках — почти 30%, говорил в сентябре операционный директор сети Алексей Пролыгин. Ритейлер планирует наращивать долю товаров под своими брендами, но менять восточноазиатских партнеров пока не собирается.

К слову, рынок товаров для детей сейчас считается одним из самых доходных и перспективных. Если в цифрах — 516 млрд руб. составили продажи товаров для детей в России по итогам 2015 году, говорится в исследовании Synovate Comcon. Это на 1,6% больше, чем в 2014 году.

Лекарства

В погоне за промоакциями

Россияне все больше стараются сэкономить на лекарствах, показали результаты исследования Nielsen.

Так, в течение полугода с марта 2015-го количество россиян, стремящихся оптимизировать траты на лекарства, выросла на семь процентных пунктов до 47% всех опрошенных Nielsen.

Среди наиболее популярных методов экономии — покупка препаратов со скидками и по промоакциям, а также в более дешевых аптеках, отмечают аналитики Nielsen, кроме того, покупатели стали отдавать предпочтение тем аптекам, карты лояльности которых у них есть.

Фармацевтические работники тоже заметили, что потребитель стал тратить меньше. Сокращение количества лекарств в чеке заметили 48% опрошенных, а 96% — согласны с тем, что россияне стали чаще интересоваться ценами перед покупкой. При этом 88% опрошенных фармацевтов указали, что покупатели стали активнее искать дешевые аналоги лекарств.

Выводы Nielsen подтверждает гендиректор аптечной сети «A5» Андрей Гусев:

— В последнее время покупатель стал особенно чувствителен к промоакциям, хотя компания проводит их уже давно, — уверяет гендиректор. — Сегодня рост продаж «товара дня», т. е. с большой скидкой, может достигать 200% относительно продаж в обычный день, тогда как пару лет назад увеличение продаж таких товаров составляло около 50%.

Также потребители стали реже покупать дорогие препараты. Об этом еще осенью в интервью «Ведомостям» рассказывал президент «Протека» Вадим Музяев. Одни перешли в средний ценовой сегмент, другие запаслись впрок с началом бурного роста доллара, перечислял он, кроме того, из-за кризиса многие покупатели отслеживают промоакции. В дни таких акций товарооборот аптеки по сравнению с обычным днем вырастает в 3,5–5 раз, отмечал Музяев.

Автомобили

Самые дешевые автомобили

По итогам года, в России средние цены на новые автомобили в два раза ниже, чем в других странах мира.

Аналитики считают, что это связано с девальвацией рубля по отношению к основным мировым валютам в 2014-2015 годах и существенно меньшим изменением цен на автомобили. Автопроизводители, борясь за долю российского рынка, пока продолжают субсидировать свои поставки.

Например, в России базовая стоимость Toyota Corolla составляет $11 тыс., в то время как средняя стоимость этой марки в других странах мира составляет $20 тыс.

Причем, разброс цен достаточно серьезный. В Израиле цена на Toyota Corolla начинается от $32 тыс. Связано это с очень высокими ввозными пошлинами и налогами в Израиле, а также сильным курсом национальной валюты. Кроме того, отличаются базовые модификации и комплектации.

Даже в стране-производителе этого автомобиля — Японии — стоимость Toyota Corolla стартует от $15 тыс, хотя никаких ввозных пошлин в цену закладывать не надо.

Кроме России самая низкая цена на Corolla зафиксирована в Канаде — чуть выше $13,5 тыс. Аналитики считают, что связано это с тем, что канадский доллар в последнее время рухнул по отношению к американской валюте на 30%.

Впрочем, агентство призывает не впадать в эйфорию. До осени прошлого года Toyota Corolla и в России продавалась примерно за $20 тыс и эта цена рано или поздно обязательно вернется.

Авиабилеты

Внутренние авиаперевозки подешевеют

В 2016 году правительство планирует обнулить НДС для внутренних авиаперевозчиков, заявил вице-премьер Аркадий Дворкович.

В министерстве транспорта посчитали, что это сэкономит авиакомпаниям около 20 млрд рублей.

По мнению специалистов, обнуление НДС должно привести к удешевлению авиабилетов. Кстати, в конце ноября этого года правительство приняло решение о снижении НДС на дальние пассажирские железнодорожные перевозки — с 18 до 10%.

Деньги в РЖД планируют направить на обновление подвижного состава. Но и на цене это должно отразиться, полагает президент Альянса туристических агентств России Андрей Гаврилов.

— Снижение цены будет несущественным, поскольку доля НДС в цене железнодорожных билетов занимает не более 10 процентов, но все же предпосылки для этого есть. Особенно это может отразиться на чартерных железнодорожных перевозках для туристов, которые набирают все большую популярность. У туроператора, зафрахтовавшего поезд, теперь будет больше люфт, чтобы менять цену, например, при снижении спроса, — отметил Андрей Гаврилов.

"Капитал", иркутский торговый журнал № 12 (413) от 30.12.2015

Число просмотров: 1145

Свежий номер «Капиталиста»

В центре внимания

Свежий номер «Капитала»