Архив журнала «Капитал»
Обзор
Двигатель торговли убирают с дорог
Несколько результативных рейдов по борьбе с незаконно установленной рекламой в этом году уже провели иркутские власти. А тем временем в России готовятся поправки, предполагающие новые запреты по отношению к этому «двигателю торговли».
|
|
Сегодня, выйдя на улицу, невозможно не натолкнуться взглядом на рекламу. Она вездесуща, и Иркутск в этом отношении — не исключение. Речь здесь вовсе не о плюсах, которыми реклама, безусловно, обладает. Многие вывески, баннеры и другие конструкции установлены незаконно, не в том месте, не в том формате.
Выполнение задуманного
Сносом противоправных рекламных щитов занимается аварийная служба Иркутска. Сама же инициатива исходит от мэра города. Именно он и поручил комитету по экономике администрации навести такой порядок на улицах.
Как запланировано, в 2014 году в Иркутске демонтируют 300 рекламных щитов. Однако только за первый квартал этого года ликвидировали уже 500 незаконно размещенных конструкций. Для сравнения, в прошлом году их число составило 1200 штук.
Что интересно, даже в таком своеобразном деле есть свои нововведения. Новшеством для Иркутска стал демонтаж баннеров с фасадов зданий. Раньше это не практиковалось лишь потому, что правила размещения наружной рекламы не считали такие баннеры незаконными. Все изменилось с октября 2013 — необходимые поправки вступили в силу. И вот результатом стало то, что фасады исторической части города (улицы Урицкого, Карла Маркса и Ленина) начали меняться.
— Сейчас выдано 192 предписания на демонтаж наружной рекламы на зданиях в центре Иркутска. Город без рекламы существовать не может, но она должна соответствовать облику исторического центра. Здесь на зданиях должна быть только эстетическая реклама, — комментирует Алексей Евладов, начальник департамента предпринимательства и развития потребительского рынка администрации Иркутска.
У демонтажа рекламных щитов есть своя стоимость: цена устранения одного билборда — около 28 тыс. рублей. При этом если собственник не уберет конструкцию в отведенный ему на это срок, тогда работу выполнит аварийная служба. А владельца через суд все равно принудят оплатить затраты города на устранение его рекламного щита.
Новые антирекламные шаги
Каких еще антирекламных действий можно ожидать от властей? Поводом к такому вопросу послужило распоряжение нашего премьер-министра. В конце апреля Дмитрий Медведев поручил внести в Госдуму законопроект, который бы запретил рекламу на объектах культурного наследия. Как ожидается, в закон «О рекламе» внесут новые поправки.
Распоряжение премьера уже поддержал министр культуры и архивов Приангарья Виталий Барышников:
— Я считаю, что это абсолютно правильная инициатива. Курируя Службу по охране памятников региона, я постоянно сталкиваюсь с ситуацией, когда ко мне обращаются иркутяне с вопросом, почему красивое историческое здание, например, закрыто каким-то баннером. Это, во-первых, уродует памятник, во-вторых, изменяет всю среду в городе. Я считаю, что можно сохранить рекламу деятельности тех организаций, которые в этих зданиях находятся. Если есть офис коммерческого банка, то пусть его реклама будет сделана уважительно и бережно по отношению к самому зданию.
Для Иркутска запрет размещения рекламы на объектах культурного наследия может оказаться существенным — в городе около 685 памятников истории и культуры, 108 из которых имеют федеральное значение. И многие из этих зданий — в центре.
- Число просмотров: 1490