Архив журнала «Капитал»
Торговые тенденции
Торговые тенденции, начало ноября, 2009
Исследуя рынок сыра, эксперты заметили, что доля его импорта в период кризиса снизилась с 40% в 2008 году до 31%. Продажи новых легковых автомобилей и легкого коммерческого транспорта в России с января по август текущего года сократились на 51%.
Сыры:
ИМПОРТ СНИЗИЛСЯ, ПРОИЗВОДСТВО ВЫРОСЛО
Исследуя рынок сыра, эксперты заметили, что доля его импорта в период кризиса снизилась с 40% в 2008 году до 31%. Одновременно во всех регионах России отмечается рост объемов выпуска сыров, что связано, прежде всего, с увеличением производства основного сырья для приготовления сыра — молока.
По данным экспертов, в первом полугодии 2009 года в в России сыров было произведено на 6% больше, чем в аналогичный период 2008 года, когда кризис еще не начался. Одна из причин состоит в том, что россияне вынуждены экономить на мясных продуктах.
Более трети потребителей в России при выборе сыра руководствуются его ценой и почти столько же — дизайном и упаковкой товара. 16% потребителей обращают внимание на вкус. Менее 10% занимают такие критерии, как вес и сроки хранения, говорится в исследовании информационного агентства «КредИнформ».
На вопрос, с чем связан «кризисный» успех отечественных сыроваров, эксперт Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР) Татьяна Рыбалова главной причиной назвала введение новых таможенных пошлин на сливочное и пальмовое масло. «Мы заметили падение потребления. И внутреннее производство, вопреки ожиданиям, упало. По данным ВЦИОМ, 41% населения России тратят на продукты 50-74% от заработка. Уже замечено, что, как только доходы населения падают, люди снижают потребление качественных жиров или вообще от них отказываются. Что и случилось — люди «сели» на «безжировую» диету», — считает эксперт.
Руководитель «Союзмолока» Андрей Даниленко считает, что секрет успеха сыра кроется в узаконенном термине «Молочный напиток», который, появившись на пакетах, сделал непопулярным продукт, полученный из сухого молока: «Производство сухого молока резко сократилось. А производитель нашел другой способ сохранить цельное молоко и превратил его в сыр. Сыр может храниться до полугода и дольше, а сухое молоко — меньше», — сообщил эксперт.
Сыр стал более рентабельным. Сейчас сыроваров останавливает лишь ограничение объемов хранения готового сыра, иначе его бы наварили впрок еще больше, считает г-н Даниленко.
C 20 сентября на 6 месяцев пошлина на сыр повышена до 15% от таможенной стоимости. После введения новой пошлины сорта «Эдам», «Маасдам», «Тильзитер» подорожают в опте как минимум на 10 рублей за килограмм.
Лекарства:
ТАБЛЕТКА ОТ ЖАДНОСТИ
Впервые с 1991 года ожидается снижение продаж на фармрынке. Эксперты прогнозируют, что в конце этого года объем продаж лекарств может показать отрицательную динамику. Падение продаж продолжится и в феврале-марте 2010 года, в результате чего коммерческий сегмент фармрынка по итогам года вырастет всего на 10%.
Теперь покупатели выбирают в аптеках более дешевые медикаменты, а рост цен, который также играл свою роль в росте рынка, остановился из-за жесткого контроля государства и остановившейся девальвации рубля.
Продажи в российских аптеках больше не радуют своей динамикой экспертов фармрынка. Если в 2008 году коммерческий сегмент рынка вырос на 27%, то по итогам 2009 года продажи прирастут скромнее — на 20-22%, прогнозируют специалисты ЦМИ «Фармэксперт».
Директор департамента маркетинговых исследований «Фармэксперта» Давид Мелик-Гусейнов ожидает, что проблемы в розничном сегменте проявятся уже в декабре 2009 года. Прогнозируется, что по сравнению с декабрем 2008 года продажи в аптеках сократятся на 3,7%.
«В прошлом году после первой волны девальвации население бросилось в аптеки закупать дорожающие лекарства впрок, — объясняет эксперт. — Сейчас такого ажиотажа нет, и продажи в упаковках будут меньше». Отрицательная динамика ожидается и в феврале-марте 2010 года.
Ушел основной драйвер рынка — рост цен на лекарства, объясняет гендиректор DSM Group Александр Кузин. «Во-первых, прекратилась девальвация рубля, во-вторых, государство ужесточило политику ценового регулирования отрасли», — говорит он.
Этот вывод подтверждают и данные ЦМИ «Фармэксперт»: если в период с октября 2008 года по май 2009 года цены выросли на 26% (по данным Росстата, на 36%), то с мая по сентябрь они снизились на 3,5%. «У нас импортозависимый рынок, который реагирует на изменения бивалютной корзины», — отмечает г-н Мелик-Гусейнов.
С апреля 2009 года люди стали меньше покупать лекарств, добавляет г-н Кузин. По его мнению, падение продаж в упаковках по итогам года составит 6-7%. В целях экономии потребители переходят и на более дешевые медикаменты, чего не наблюдалось уже несколько лет. «Доля недорогих препаратов стоимостью до 50 руб. увеличилась в структуре аптечных продаж на 5%, хотя до этого их доля неуклонно сокращалась», — подчеркивает он.
Рынок лекарств в упаковках прекратит свое падение в начале следующего года, полагает г-н Кузин. «Уже во втором и третьем кварталах он начнет расти», — уверен он. По итогам года эксперты ожидают незначительный рост рынка на уровне 10% против 18-27% в предыдущие годы.
Автомобили:
МИНУС МИЛЛИОН
Продажи новых легковых автомобилей и легкого коммерческого транспорта в России с января по август текущего года сократились на 51%.
Это на 1 миллион 139 тысяч штук меньше по сравнению с тем же периодом 2008 года, говорится в сообщении Ассоциации европейского бизнеса. По данным комитета автопроизводителей в РФ, продажи в сентябре этого года упали на 52% и составили 118 тысяч автомобилей.
Молоко:
ИЗ ЕВРОСОЮЗА В РОССИЮ ПУТЬ ЗАКРЫТ
По мнению Россельхознадзора, европейская молочная продукция не соответствует российским стандартам. Число поставщиков молочной продукции из стран Евросоюза в Россию может сократиться, заявил Интерфаксу руководитель Россельхознадзора Сергей Данкверт.
«Проверки, проведенные нашими специалистами в Польше и Литве, а также идущие сейчас инспекции в Латвии и Венгрии показали, что, как минимум, 30% молочных предприятий-поставщиков не выполняют требования российского техрегламента по молоку и молочной продукции», — пояснил он.
Основным нарушением, выявленным в ходе проверок, является наличие в молочной продукции этих стран антибиотиков.
По российским правилам, наличие антибиотиков в молочной продукции не допускается, по правилам ЕС — допускается в незначительных количествах. «Таким образом, список предприятий-поставщиков будет претерпевать изменения в сторону сокращения», — отметил глава ведомства, добавив, что некоторые поставщики сами отказываются от экспорта в Россию, «потому что не хотят тратить средства на выполнение условий российского техрегламента».
Проблемы в торговле молочной продукцией между Россией и Литвой существуют давно. Они обострились в августе этого года после того, как Россельхознадзор запретил ввоз в Россию продукции четырех литовских предприятий. После запрета российские инспекторы провели аудит литовских молочных производителей.
Фрукты:
ПОСТАВКИ ИЗ ЮЖНОЙ АФРИКИ СОКРАТИЛИСЬ
Экономический кризис в России сказался на импорте фруктов из Южной Африки. Как пишет Business Day, объем южноафриканских поставок упал на 37% по сравнению с прошлым годом.
Южная Африка поставляет в Россию яблоки и груши — весной и цитрусовые — зимой. По словам южноафриканских производителей, позиция ЮАР «была бы гораздо хуже, если бы количество поставок конкурентов из Аргентины, Марокко и Египта также не снизилось», отмечает Business Day.
При этом, подчеркивает издание, «поставки бананов в Россию остаются на прежнем уровне». «Возможно, из-за экономического кризиса россияне и не едят столько фруктов, сколько нужно. При этом они по-прежнему покупают много бананов», — пишет Business Day.
Как показывают другие исследования рынка, бананы остаются самым доступным по цене фруктом для россиян.