Опять coca-сola дорогая

Coca-Сola в очередной раз стала самым дорогим брендом мира, по версии компании Interbrand. Несмотря на кризис, торговая марка опять подорожала.

Компания Interbrand составила очередной рейтинг  100 самых дорогих брендов мира. Уже несколько лет  подряд его возглавляет Coca-Сola. В этом году ее  оценили в $68,7 млрд, это на 3% больше, чем годом  ранее.

На втором месте оказалась IBM ($60,2 млрд). Этот  бренд также подорожал за последний год — на 2%, что  позволило ему обогнать Microsoft, который оценили в  этом году в $56,6 млрд. Детище Билла Гейтса за  последний год подешевело, в частности из-за того, что  браузер Internet Explorer постепенно теряет долю  рынка.

Пятерку самых дорогих брендов, как и в прошлом году,  замкнули General Electric ($47,8 млрд, минус 10% по  сравнению с прошлым годом) и Nokia ($34,9 млрд, минус  4%). Далее следуют McDonald's, Google, Toyota, Intel  и Disney. Наибольший рост в первой десятке показал  Google — плюс 25% по сравнению с 2008.

Общая стоимость сотни самых дорогих брендов мира  впервые за десять лет, в течение которых Interbrand  проводит свои исследования, упала на 4,6% и составила  $1,15 трлн. В связи с кризисом в 2009 году  значительно снизилась стоимость финансовых брендов. В  то же время стоимость технологических брендов почти  не меняется, а торговые марки, связанные с роскошью и  товарами для потребителей, наоборот, устойчиво растут  в цене.

Российские компании в очередной раз не вошли в  список. Впрочем, Interbrand составляет и национальные  рейтинги самых дорогих брендов. Для России он  составлялся в последний раз в ноябре прошлого года.  Тогда его возглавляли «Билайн», МТС и «Балтика».

Для расчета стоимости бренда Interbrand на первом  этапе анализирует, какой доход компании приносит и  будет приносить ее торговая марка. Затем проводится  маркетинговый анализ, позволяющий понять роль бренда  в продажах компании. И в конце оценивается сила  бренда и его риски.

"Капитал", иркутский торговый журнал № 19 (291) от 14.10.2009

• Число просмотров: 1399

• Водку не тронут. Eще год
• Отказ от касс грозит штрафами
• Опять coca-сola дорогая
• Газпром перекроет путь лососю
• Одеться в сети
• Йогурты бесполезы
• Первый праздник картофеля
• Узбеки запретили экспорт фруктов и овощей
• Торговые тенденции, вторая половина октября, 2009
• Близится новая антиалкогольная?
• Не все БАДы полезны
• Рыбные отходы вместо филе
• Как поднять продажи. С минимальным бюджетом